《酒世界》2012年1期 10 May 2012 | 02:33 pm

谁会是中国第一个奢侈品品牌？ 7 Feb 2012 | 11:33 pm

文/思雨 中国这块潜力无限的市场，早已被众多世界奢侈品品牌所垂涎。于是，许多国际顶级品牌熙熙攘攘进入中国。在这场疯狂的扩张中，奢侈品品牌对中国市场的渠道以及消费者的争夺也在上演一出愈加热闹的大戏。中国奢侈品面对国际大牌“虎狼之师”的围攻，如何突出重围，占据市场一席之地？中国企业在通往奢侈品殿堂的道路上开始了漫长的征程。 葡萄酒与烈性酒享受着奢侈品的尊贵与荣耀，已是公认的事实。中国白酒，自然不会...

变身奢侈品的”七种武器” 7 Feb 2012 | 11:22 pm

中国富豪对本土奢侈品品牌的强烈渴求 实际上，高档酒作为饮品，历来都属于奢侈品范畴。随着我国消费者购买能力的提升，高端酒消费需求逐渐升级，中国奢侈酒水消费细分市场正在呼唤并渴求找到与之相匹配的奢侈品牌。随着中国经济的高速发展，国力不断增强，国人及产品在国际上的地位不断提高，曾造出过宋“青花”、明“宣德”的中国人，拥有自己的奢侈品品牌只是时间的问题，白酒成为中国奢侈品品牌的开创者被寄予厚望。 酿酒...

跻身奢侈品的”七大短板” 7 Feb 2012 | 11:20 pm

定位不清晰 众所周知，奢侈品品牌就是为少数人服务的，“大多数人羡慕，少数人购买”才是真正的奢侈品特征。根据巴瑞多的“二八原理”，即20%的人将为你创造80%的财富，锁定目标群体，将所有的沟通和服务都形成聚焦，是奢侈品品牌成功的关键。中国高端白酒笼统的“政务商务用酒”消费定位很难有的放矢。虽然我们可以看到如国窖1573、水井坊将目标放在“新贵一族”的精准定位的例子，但其品牌传播、沟通并不能实现聚焦...

右派观点： 白酒成为奢侈品：并非白日梦 7 Feb 2012 | 11:17 pm

文/思雨 "巴尔扎克说过，培养一个贵族，需要三代换血。由高端白酒向奢侈品白酒的‘金蝉脱壳’，是一个长期蜕变而达到裂变的过程。白酒是一个古老而传统的产业，这个‘传统’是千年传承、生生不息、不断丰富的历史文化积淀过程，其独特的生产技艺也是世代薪火相传、精益求精的修炼过程。历史和工艺是奢侈品的两大核心要素，因而白酒应该是中国最有可能产生奢侈品品牌的产业。”广东省酒类行业协会会长朱思旭如是写道。 纵观...

左派观点： 不是奢侈品，价格再涨也没用！ 7 Feb 2012 | 11:15 pm

文/杨丽萍 在中国，每年都有横空出世的大量“新贵”，他们成为“有钱人”的时间太短，一时无法适应自己的新身份，如何“由富及贵”成为摆在富豪面前的共同难题。同样中国高端白酒价格纷纷破千，虽努力向奢侈品阵营靠近，可过程却饱受质疑。有专家明确指出，中国高端白酒还没有一个能被国际认可的奢侈品品牌，高端白酒充其量是中国式奢侈商品。 白酒企业想往奢侈品里扎堆 路易威登、爱马仕、香奈儿、卡地亚、古驰、宝马…...

高端白酒的奢望 7 Feb 2012 | 11:11 pm

文/杨丽萍 《欲望都市》里有这么一句台词，“当我拥有Birkin的那一天，就是我真正出人头地的一刻。”在中国，这种宽泛的虚荣被加倍放大。 继纽约、巴黎、香港、伦敦和悉尼这五大奢侈品圣地之后，中国正成为奢侈品王国的另一片乐土。贝恩咨询公司的报告预计，中国奢侈品市场在未来5年将达到20%—35%的年增长速度；到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23%左右。 2010年，是各...

五年内成为国内最具规模、最专业的进口酒贸易商 7 Feb 2012 | 11:06 pm

—对话华龙酒业董事长翟山 文/申子超 2010年，华龙酒业签约意大利著名“十大名庄”有机葡萄酒品牌“路莱达”，着力打造其进口葡萄酒运营版图中包括法国、西班牙、美国、智利等的高端部分，截至目前，运作态势良好。在华龙酒业自己的全国终端连锁专卖店——Along华龙名酒世界北京芍药居旗舰店，记者与董事长翟山就目前中国进口葡萄酒市场、有机葡萄酒等相关问题进行了对话。出乎记者意料的是，一向低调的翟山面对进...

严旭闪电离职，青啤谋变？ 7 Feb 2012 | 10:55 pm

文/许晓玉 严旭的离职极有可能促使青岛啤酒改变营销战略。未来，青岛啤酒将加速扩张步伐，可能再次进入规模快速扩张的道路。 们尚未从轮番上演的收购战中缓过神来，青岛啤酒的一场人事变动再次将公众的视野聚焦在啤酒上。 闪电离职 2011年1月10日，青岛啤酒第六届董事会临时会议传出消息：公司副总裁兼营销中心总裁严旭辞职。随后青岛啤酒发布公告称，严旭因个人原因辞去其所任职务，改任高级营销顾问，公司营...

茅台：啤酒向左 葡萄酒向右 7 Feb 2012 | 10:41 pm

文/张昌国 1月底，深圳苏赛特商业数据公司董事长李保均在其微博上发布的关于茅台啤酒正在寻找新买家的消息后，引起了业内的广泛关注。茅台啤酒自上市以来一直不温不火，10年尴尬无法突围，这预示着，自其面市之日起，业内分析人士早已对茅台啤酒的不看好的预言得到应验，其如今已成为茅台集团的“鸡肋”。 在茅台啤酒举步维艰将面临转手的同时，也有人士对茅台葡萄酒的发展提出质疑。缘由是茅台主打的是白酒...